陸坡坡|平面設計師,曾在日本情色產業、韓國遊戲公司、台灣電視台、夜店等五花八門的地方工作
文字作品|《營長的除靈方法》《三三五日軍中手札》《七三七日同居手札》《少年仔》《軍中輔導》《父親的情色錄影帶》《夏陽下的他》
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而有人氣、有收視,這也代表了是件好生意,運動用品隨著運動員的代言而有所起色,其中籃球鞋更是這類的佼佼者。
《AIR》是一部以運動用品商戰為主軸的電影,敘述在上世紀年代NIKE籃球部門岌岌可危,銷售遠輸其他運動品牌,營運主管桑尼瓦卡羅,想物色下一季的籃球明星作為代言人,他鍾愛籃球新星麥克喬丹想打造用它命名的品牌一搏高下,但不只公司內部意見不同無法支持高預算、其他運動品牌也虎視眈眈,而且喬丹想簽adidas,前途坎坷。
運動賽事行銷其實行之有年,從地方賽事、足球世界杯、到國際奧運等,運動都以商業掛鉤,也需要贊助廠商才得以繼續舉辦大規模賽事。
以台灣運動迷熟悉的NBA美國國家籃球協會為例,光是2002年簽訂的轉播權就價值約46億美元,一直到2016年這個轉播權也變成240億美元,可以看見世界運動賽事的蓬勃發展,而籃球熱也在全球展開,不只有觀賽與賽事周邊,球員個人的魅力與運動明星的聯名商品,變成許多企業的好的行銷生意。
當時幕後推手之一的營運主管桑尼瓦卡羅,他透過學生運動聯賽,來挖掘下一個運動品牌聯名的代言人,但因為Nike籃球部門一直低迷,他們無法跟其他運動品牌競爭已成熟的明星球員,而其他明日之星也不會選擇沒名氣的他們。
桑尼瓦卡羅根據自己長期關注美國籃球的經驗,最終決定要將這一季的資金全部投入在他看中的籃球員麥克喬丹身上,但不僅他們的預算無法比美對方,上層主管也覺得太過於冒險,連喬丹的運動經紀人都不看好Nike,甚至球員本身想簽約adidas。桑尼瓦卡羅決定只好挺而走險,他決定思考一個內部和外部都無法捉模,可以讓麥克喬丹簽約的策略。
雖然後續也有延伸的子品牌跟繼續每年的喬丹鞋推出,但在23代之後其實有明顯的下滑。最受歡迎的喬丹球鞋為11代,除了喬丹之外,也有許多名人、體育明星穿著這穿球鞋出入公開場合。
不過這部講述麥克喬丹的電影,喬丹本人並沒有參與只有敘述一些自己當時的想法。有意思的是電影首映日期選在2023年4月5日,是配合喬丹職業生涯23與45兩個球衣數字。
這部電影是由亞馬遜出資拍攝,原本只打算上串流平台,但因為試映會時受到好評而決定上院線。這部片的拍攝手法也配合電影的時間點,除了影片大小外、連色彩與粒子也故意致敬當時的影片,做出完全復古的手法。
跟他共事的團隊許多人認為桑尼過度誇大自己的重要性,其實最終這筆合作案的成功,他只是其中一員而已,但桑尼瓦卡羅卻認為這是故意抹黑他與邊緣他的功勞,認為Nike會這樣表示是報復他後來離開Nike到競爭對手公司-adidas。
同樣以麥克喬丹為主題的運動紀錄片《最後一支舞》中訪談喬丹時,喬丹也有表示桑尼瓦卡羅的確有喜歡把所有功勞都歸功於自己,但說的話往往與實際上可能有所出入。甚至在這部許多籃球運動人士都推崇的紀錄片中,他完全沒有出鏡也先少被提到,跟電影中對籃球員如數家珍,穿梭多個籃球運動賽事的形象有所落差。但因為幾乎每個人都認為自己是飛人喬丹這個品牌的最佳推手,故也成為一席羅生門。
但也有人覺得這部電影除了懷舊外,在無優點。除了故事無聊外、甚至還不確定是否為真實改編,並且劇情偏袒於某個主管視角等,回到過去典型的美國英雄的口吻,實在太老掉牙。
這些不喜歡的觀眾與影評認為,復古風的確是一個加分項目,但是全然復古到完全連情結跟角色塑造都在看舊電影大可不必。甚至有人認為根本是一部大資本的運動品牌宣傳片,甚至在為可能失去買氣的喬丹鞋重新造神。
但也如同一些不喜歡這部片的觀眾所說的,這電影少了很多不可預期的期待感,喬丹鞋爆紅程度應該是就連不看籃球的人都知道,故這也讓裡面的故事少了緊張感,而到電影後半部甚至平鋪到如同變成了電視劇的水準。
不過如果你曾經是籃球迷,甚至到現在還熱愛打籃球對與80年代的籃球名人,略知一二的話,這部《AIR》會讓你直得上院線,雖然故事和主角的真實性都有所爭議,但這部電影主打懷舊與球鞋粉絲向的作品,且製作也算有一定水準,是一部熟知籃球的觀眾會看了很開心的作品。但對於一般來觀眾來說,可能就沒有如今電影的快節奏與少了那緊張刺激營造的氣氛,然後讓你知道的adidas的小秘密。
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