陸坡坡|平面設計師,曾在日本情色產業、韓國遊戲公司、台灣電視台、夜店等五花八門的地方工作
文字作品|《營長的除靈方法》《三三五日軍中手札》《七三七日同居手札》《少年仔》《軍中輔導》《父親的情色錄影帶》《夏陽下的他》
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2010年,日本知名的梅原設計事務所,負責人梅原真出版了關於他的日本地方風景隨筆書籍《重塑日本風景》。書裡將他30年來協助一些日本地方產業創新,並且透過與當地居民溝通,一起相互了解地方,並透過設計推出到日本甚至國外對於該地的形象,將地方產業、商品帶入當地故事,讓小町小村的特色可以被看見。
這就是沾沾自喜的「貼牌代工」轉換成「台灣品牌」的思考模式轉變,但在台灣地方上依舊跳脫不了傳統的「跟風賺錢」的思維。如:千篇一律的老街樣貌、爛大街的音樂節、和不創意的創意市集。但近年來許多地方隨著新血加入也開始試著轉變各地的風景展現地方特色。而鄰近的日本已經在多年以前就有類似的經驗值得我們學習,其中又以設計師梅原真的地方重塑讓國際大眾印象深刻。
書籍內容中除了有當時各種委託與發想的平面設計廣告、海報外、也有不少的農產品和食品包裝,甚至還有天然的沙灘美術館和報紙藝術商品,甚至連漁獲、海鮮的發想、和紙、溫泉、酒標等多種產業的設計,有些如今還在販售,有些則是一次性甚至不採用通通陳列出來,並以文字雜談設計發想的趣事與核心理念。
根據梅原真自己敘述他的設計事務所的設計理念,是將一級產業透過設計,展現出全新風景樣貌,讓當地傳統元素自然演化成全新景觀。所謂的「一級產業」通常是指生產鏈中最低層的產業別,通常就指「農、林、牧、漁業」等,透過設計讓這些業別的原始生活必需品創造出地方價值與讓人看見地方樣貌。
而因為在老家,故當梅原真著手設計案時,會多次造訪工廠和當地,聽取當地人的生計故事和願景,有時會與產業的商家、職人們一起討論尋找地方產業最適合的推廣方式。在他設計師吸引消費者的商業性、和當地人堅持的地方傳統性,兩者取得平衡。
第一是翻譯上面的問題有點閱讀困難,主要是裡面太多日本地方產業或當地的用詞很難完整傳達出來,雖然知道譯者已經努力讓讀者了解,但是實際讀起來真的不好閱讀,再來是有一些篇幅隨談文字跟設計附圖並不完全相干,會變成讀者必須拆開來看,甚至自己去想像,這種圖文分開的比例在書籍裡還算滿高的。
不要以為一有錢或政府補助就外包給大廠和國際設計師,地方振興就可以躺著等成功,梅原真認為這是錯誤的。自己要努力的事情不要推給別人,設計師跟金費都只是一種輔助,所謂的錢要花在刀口上,如果自己都不重視地方,那麼即便大師級出馬也無法,故某方面當地產業的成功歸功的不只設計師梅原真,還有書中提到或沒露面的各個地方人士的努力所達到的。
故台灣各地的人是否也有真正看待自己生活土地的一天?也許對於某些只把台灣當作利益籌碼想買賣的人,很難理解梅原真的地方設計之理。
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